Запуск рекламной кампании в Ботах

1. Регистрация в личном кабинете рекламодателя.

Перейдите в раздел регистрации.

ВНИМАНИЕ:

Если вы уже зарегистрированы в AdsGram как издатель, обязательно используйте тот же логин для регистрации в аккаунте рекламодателя. Это предотвратит показ рекламы, ведущей к вашему приложению, внутри вашего приложения.

2. Создание рекламной кампании

Нажмите кнопку Создать кампанию, выберите Telegram Native и тип рекламной кампании Сообщение в боте.

Затем укажите название кампании

3. Заполнение данных о рекламодателе

Если вам необходимо указывать ERID в рекламе, обратитесь в @adsgramsupport или support@adsgram.ai для активации этой функции.

ВАЖНО

Будьте внимательны при заполнении. Наш сервис не генерирует рекламный идентификатор ERID и не проверяет валидность токена.

4. Заполнение таргетинга

Выберите язык бота (Английский / Русский)

При необходимости исключите показ рекламы на конкретных платформах, указав их уникальные ID. Подробнее о том, как найти и использовать ID Платформы, см. в разделе «Аналитика кампании».

5. Добавление или исключение аудитории

Выберите конкретные сегменты для нацеливания рекламы на них и(-ли) исключите сегменты из аудитории для показа. Кампания имеет ограничение в 10 сегментов для формирования аудитории.

Как сделать сегмент аудитории?

6. Заполнение блока стратегии

Модель ценообразования и оптимизация.

В зависимости от выбранной модели ценообразования доступны разные варианты оптимизации:

CPC

При выборе CPC в качестве предпочтительной модели ценообразования, оплата производится за клик. При этом алгоритм оптимизирует показы на аудиторию, которая с большей вероятностью совершит клик.

Для CPC можно выбрать цель оптимизации:

• Максимизация кликов - алгоритм оптимизирует показы для получения максимального количества кликов;
• Максимизация конверсий - алгоритм оптимизирует показы для получения пользователей, которые с большей вероятностью совершат конверсию.

Для оптимизации по конверсиям необходимо предварительно настроить передачу конверсий в AdsGram и получить не менее 10 конверсий. Подробнее о настройке трекинга и передачи конверсий: API для подтверждения конверсий.

Целевой CPA (tCPA)

Целевой CPA (tCPA) позволяет оптимизировать кампанию на получение конверсий по заданной целевой стоимости конверсии. Оплата производится за 1000 показов, при этом алгоритм оптимизирует показы на аудиторию, которая с большей вероятностью совершит конверсию таким образом, чтобы фактическая стоимость конверсии не превышала Целевой CPA.

Чтобы разблокировать tCPA, необходимо получить не менее 10 конверсий после настройки передачи конверсий в AdsGram. Подробнее о настройке передачи конверсий: API для подтверждения конверсий.

При запуске tCPA-кампании можно выбрать одну из трёх целей: Goal 1, Goal 2 или Goal 3. Одновременно выбрать несколько целей нельзя - кампания оптимизируется только на одну выбранную цель.

ВАЖНО:

Если вы используете AppsFlyer для отслеживания конверсий мобильного приложения или трекинг подписчиков Telegram-канала, tCPA-кампанию можно запускать только на Goal 1, поскольку установки из AppsFlyer и подписчики Telegram-канала передаются в Goal 1. При работе с Adjust установки по умолчанию передаются в Goal 2.

ВАЖНО:

Каждая новая tCPA-кампания проходит стадию обучения алгоритма.

На этапе обучения:

• сумма, которая может быть потрачена на обучение, будет указана в кабинете и зависит от заданного tCPA;
• объём трафика может быть ниже обычного;
• мы не гарантируем, что фактическая стоимость конверсии (CPA) будет находиться в рамках заданного tCPA;
• если в течение периода обучения не будет получено ни одной конверсии, кампания автоматически остановится.

Для успешного обучения алгоритму необходимо получить конверсии именно по той цели, на которую запускается tCPA-кампания. Например, если кампания запускается на Goal 2, для её обучения необходимо получить не менее 10 конверсий по Goal 2.

После накопления достаточного количества данных алгоритм завершит обучение и начнёт эффективнее оптимизировать показы для получения конверсий по заданному tCPA.

Для каждой tCPA-кампании в кабинете отображается статус обучения, который показывает, был ли этап обучения успешно завершён. Если обучение не завершено успешно, интерфейс также отображает рекомендации по дальнейшим действиям, которые могут помочь кампании успешно завершить этап обучения.

ВАЖНО:

Любое изменение настроек tCPA-кампании, кроме изменения дневного бюджета, повторно переводит кампанию в фазу обучения.

Дневной бюджет

Укажите максимальную сумму, которую вы готовы потратить на рекламу в течение одного дня.

ВАЖНО:

Изменение дневного бюджета не переводит tCPA кампанию в фазу обучения.

Стоимость клика

После завершения настройки таргетинга, выбора модели ценообразования, способа оптимизации и дневного бюджета система предложит рекомендуемый CPC для эффективного расходования бюджета.

ВАЖНО:

Рекомендуемый CPC зависит от настроек таргетинга.

Передача конверсий

Настройка передачи конверсий позволяет оптимизировать кампании под реальные целевые действия, а не только под клики.

После получения 10 конверсий становятся доступны:

• оптимизация на максимизацию конверсий для стратегии CPC;
• модель ценообразования Целевой CPA (Target CPA).

Подробнее о настройке передачи конверсий: API для подтверждения конверсий.

7. Добавление объявления

• Укажите рекламный идентификатор ЕРИД после регистрации объявления, подлежащего маркировке в ЕРИР
• Укажите ссылку на рекламируемый ресурс.
• Загрузите изображение (рекомендуемый формат – вертикальный, 1280×1280, до 5MB, поддерживаются GIF и статические изображения).
• Заполните заголовок (от 3 до 56 символов, можно использовать эмодзи).
• Напишите текст объявления (от 10 до 764 символов).
• Добавьте бренд (от 1 до 40 символов).
• Укажите текст кнопки (например, Go!).
• Нажмите «Добавить объявление», если нужно создать еще одно.

8. Запуск кампании

• Проверьте настройки.
• Нажмите «Создать кампанию и запустить».
• Кампания перейдет в статус «Черновик» до прохождения модерации.

🎉 Поздравляем с запуском кампании!

---

После прохождения модерации кампания переходит в статус "Готова к запуску".

После запуска кампания начинает показываться пользователям сети, если баланс положительный. Как пополнить баланс?

Вскоре после старта появится аналитика кампании.

9. Мониторинг и оптимизация кампании

После запуска кампании регулярно анализируйте её статистику и при необходимости корректируйте настройки. Подробнее о доступной в кабинете AdsGram статистике и показателях кампании - в разделе Аналитика кампании.

• В личном кабинете доступны метрики эффективности:
  • Количество показов
  • Клики
  • Расход в USD₮
  • CPM (стоимость за 1000 показов)
  • CPC (стоимость за клик)
  • CTR (%)
  • Конверсии
  • CR (%)
  • CPA (стоимость за конверсию)
• Можно редактировать, копировать или продолжить кампанию.
• Данные можно экспортировать в CSV.

Основные рекомендации по оптимизации кампании:

Распределяйте трафик между креативами

Если вы используете несколько креативов, добавляйте их в одну кампанию с одинаковым таргетингом, а не создавайте отдельную кампанию для каждого креатива.

Несколько кампаний с одинаковым таргетингом конкурируют между собой за одну и ту же аудиторию. Объединение креативов в одну кампанию позволяет избежать такой конкуренции и обеспечивает более равномерное распределение трафика между креативами.

Это также позволяет алгоритму обучаться на данных одной кампании и эффективнее оптимизировать показы.

Оптимизируйте таргетинг

Старайтесь подбирать язык креатива под язык аудитории. Использование нескольких языков интерфейса при наличии креатива только на одном языке может снизить вовлечённость и увеличить стоимость конверсии. Как минимум рекомендуется использовать таргетинг на язык, соответствующий языку рекламного креатива.

Исключайте уже знакомую аудиторию

Чтобы не расходовать бюджет на пользователей, которые уже знакомы с вашим продуктом, создайте сегмент на основе аудитории вашего бота или предыдущих кампаний и исключите его из активных кампаний.

Это поможет сократить количество повторных показов и направить бюджет на привлечение новых пользователей.

Подробнее о создании и использовании аудиторий - в разделе Аудитории.

Исключайте неэффективные платформы

Анализируйте статистику по платформам и обращайте внимание на площадки, которые получают большое количество показов, но при этом имеют низкое или нулевое количество кликов и конверсий.

Такие платформы можно исключить из кампании, чтобы перераспределить бюджет на более эффективные источники трафика.

Чтобы исключить платформы из показов, откройте настройки кампании и в блоке «Таргетинг» нажмите «Исключить показы на некоторых платформах».

В появившемся поле введите ID платформы, которую хотите исключить, и нажмите значок «+». Добавьте все необходимые платформы и сохраните изменения в кампании.

Используйте конверсии и tCPA

Настройка передачи конверсий позволяет оптимизировать кампанию не только на клики, но и на реальные целевые действия пользователей.

После получения 10 конверсий становятся доступны оптимизация tCPC на максимизацию конверсий и модель tCPA (Target CPA).

Подробнее о настройке передачи конверсий см. в разделе API для подтверждения конверсий.

Быстрый запуск tCPA-кампании

Когда модель tCPA станет доступна в кабинете, вы можете быстро создать tCPA-кампанию на основе уже запущенной CPM- или tCPC-кампании:

1. Скопируйте текущую кампанию - будет создан новый черновик со всеми её настройками.

2. Зайдите в настройки кампании и в блоке «Стратегия»:
   • выберите модель ценообразования Целевой CPA;
   • выберите цель оптимизации - Цель 1, Цель 2 или Цель 3;
   • укажите значение целевого CPA.

3. Сохраните и запустите кампанию.

Увеличивайте объем показов

Если в CPC-кампании объём показов ниже ожидаемого, проверьте, не установлен ли CPC ниже рекомендуемого значения, указанного на странице настройки кампании.

Для tCPA-кампаний низкий объём трафика на этапе обучения является нормальным. Если после завершения обучения объём показов остаётся низким, попробуйте увеличить tCPA. При текущем значении алгоритм может не находить достаточный объём трафика, который позволяет получать конверсии по заданной стоимости.

10. Изменение параметров компании

После анализа статистики вы можете изменить настройки кампании:

• Изменение настроек баннера отправляет кампанию обратно на модерацию.
• Изменение стратегии и параметров таргетинга не требует дополнительной модерации.
• Любое изменение настроек tCPA-кампании, кроме изменения дневного бюджета, повторно переводит кампанию в фазу обучения.

---

Если у вас есть вопросы, свяжитесь со службой поддержки AdsGram.